Manapság egyre gyakrabban merül fel ez a kérdés, és nem véletlenül. A Consent Mode V2 bevezetése csak az első lépés volt ahhoz, hogy figyelmeztető jelet kapjunk. A következő lépés pedig a cookie-mentes hirdetések lesznek, amelyek már nem sokáig váratnak magukra. Vajon mi lehet a megoldás egy ilyen helyzetben, hogy korrektül megfeleljünk a világnak, a Google-nek, és a várva várt eredményeket is elérjük?

Erre és ehhez hasonló kérdésekre kapunk választ a következő cikkben.

Visszatekintés és a várható jövő

Mindezek előtt az Apple 14.0 bevezetése is megnehezítette a munkánkat. A felhasználók innentől kezdve saját maguk dönthettek arról, hogy engedélyezik-e az alkalmazásoknak az adatok gyűjtését és továbbítását. Erre egyes böngészők szinte azonnal reagáltak. A múltban a Google már sokszor ijesztgetett a süti-mentes böngészéssel, már a GDPR bevezetése előtt is. A Mozilla, Opera, Safari és a Brave böngészők már automatikusan tiltják a harmadik feles sütiket, amik eddig segítettek abban, hogy a megfelelő embert a megfelelő időben elérjük. Ennek nehezítésére érkezett meg 2022 második negyedévében a Google Consent Mode. A Google Consent Mode V1 lehetővé tette a felhasználók számára, hogy maguk döntsenek arról, hogy szeretnék-e megosztani velünk az olyan értékes adataikat, mint az e-mail és más személyes információk. Azok, akik ezt implementálták, átlagosan 20-40%-os adatvesztésről számoltak be.

Sajnálatos módon a Google Consent Mode V2 ezen nem segített. Ezzel az új beállítással a felhasználók teljes mértékben korlátozták saját maguk számára a remarketing hirdetések megjelenését.

Ennek a jelenléte sajnos már elkerülhetetlen és visszafordíthatatlan. Várhatóan 2024 utolsó negyedévében a Google Chrome, ami a legnépszerűbb böngésző a világon, kivezeti a harmadik feles sütiket. Azok, akik erre nincsenek felkészülve, sajnos a sötétben fognak tapogatózni, hasonlóan ahhoz, mint a hagyományos óriásplakátos marketing esetében.

Röviden a Google Consent mode v2-ről

A Google Consent Mode V2 lényegében új paramétereket vezetett be. Az eddigi ad_data és analytics_storage mellett megjelent az ad_user_data és az ad_personalization is. Sajnos ezt sokan nagyon túlmisztifikálják. Ez gyakorlatilag segít a Google Analytics 4-nek, hogy a modellezés még hatékonyabb legyen, mint az eddigi Consent Mode V1 esetében volt.

Ez a két paraméter azt a célt szolgálja, hogy a remarketing hirdetések még hatékonyabbak legyenek és sokkal személyre szabottabbak legyenek.

Megoldás a vészterhes időkre

Szerencsére még mindig vannak megoldások. A Google két lehetőséget is kínál arra, hogyan tudjuk továbbra is személyre szabott hirdetésekkel támogatni a felhasználókat és a vállalkozókat, miközben megfelelünk a GDPR előírásainak. A Google szerver oldali mérés nem csupán a Google hirdetések, de más közösségi médiás applikációk számára is megoldást nyújtanak 2024 utolsó negyedéve után is. De hogyan is kell ezt elképzelni? Milyen konkrét megoldás van? Miképpen segíti ez a vállalkozásokat és védi meg őket az adatvesztéstől?

A szerver oldali mérés segítségével saját szerverünkön tudjuk tárolni az oldalunkra beérkező felhasználói adatokat, és ezeket akár cenzúrázva is, de a megfelelő csatornának továbbíthatjuk. Ebben a helyzetben jelennek meg a Google mellett olyan platformok, mint a Facebook vagy a TikTok. Ezeknél a platformoknál még fontosabb, hogy a hirdetéseink a lehető legtöbb adathoz jussanak. Ezek az úgynevezett Konverziós API-k, amelyek az általunk fizetett vagy használt szerver segítségével adatokhoz juttatják a kampányainkat, amelyek így átlagosan 23%-kal több adathoz jutnak.

Ezen adatok felhasználásával átlagosan a bevételi adatok is 15-20%-kal növekednek. A szerver oldali mérés nem csupán egy kötelező befektetés, amely hátrányokkal is járhat, mint a Consent Mode alkalmazása egy weboldalon, hanem kézzelfogható bevételt generálhat azok számára, akik ezt használják. Manapság szinte minden platformot át tudunk helyezni szerver oldali mérésre, ezzel támogatva a vállalkozások sikerét.

A szerver oldali mérés tehát tökéletes alternatívát biztosít azok számára, akik szeretnék, hogy az online marketing hirdetéseik továbbra is hatékonyan, vagy akár hatékonyabban is működjenek.

Adat, adat és adat

Ha már bevezettük a szerver oldali mérést és a Google Consent Mode V2-t, még akkor is van lehetőségünk, hogy maximálisan felkészüljünk a jövőre és az online kampányaink közelebb kerüljenek a valósághoz. Erre a megoldásra találta ki a Google az úgynevezett offline konverzió mérést. Nem kell megijedni, ez nem csak azok számára létezik, akiknek van fizikai boltja, hanem azoknak is, akik szeretnék, hogy az online hirdetések eredménye tükrözze a valóságot.

Az offline konverzió mérést a szerver oldali méréssel kombinálva tökéletes adatpontosságot és adattisztaságot érhetünk el, így a Google Ads, Facebook és más platformok is a leghatékonyabban tudnak működni. Mit is jelent ez?

Az offline konverzió mérés nem olyan bonyolult, mint ahogy azt sokan gondolják, mert összekötjük a rendszereket egy már használatban lévő CRM rendszerrel, vagy pedig egyedi táblázat segítségével töltjük fel az adatokat és tanítjuk be a rendszert.

A Google Analytics 4, ami a legelterjedtebb analitikai eszköz az online megjelenésünk vizsgálatára, szintén lehetőséget biztosít offline konverzió mérés beállítására. Itt lehetőségünk van a Salesforce segítségével feltölteni automatikusan adatokat, vagy pedig manuálisan egy táblázatot is használhatunk, mint ahogy azt a korábbi részben említettem.

Összegzés

Összefoglalva az eddigieket: az iOS 14 volt az első lépés a süti-mentes világ felé, hiszen a felhasználók dönthettek arról, hogy kinek adják ki az adataikat. A GDPR bevezetésével a Google Consent Mode tovább terjesztette az adatvesztést, immár a Google Ads hirdetések és az Analytics világában is. A Google Consent Mode V2 pedig tovább korlátozta a remarketing hirdetéseket. A megoldás ezekre a helyzetekre pedig a szerver oldali mérés és az offline konverzió mérés kombinált használata a több és tiszta adatokért. Fontos még megjegyezni, hogy ezekkel a megoldásokkal tudjuk a leghatékonyabban segíteni a megfelelő adatvezérelt döntéshozatalt az egyes csatornák eloszlásában. Reméljük, hogy cikkünk eléggé informatív és hasznos volt ahhoz, hogy kedvet hozzon a szerver oldali mérés és offline konverzió mérés bevezetéséhez.